首先要明確的是，搜索引擎懲罰并不容易檢測(cè)。網(wǎng)站一些關(guān)鍵詞排名下降，流量下降，到底是因?yàn)楸粦土P還是因?yàn)橥端饕嫠惴ㄗ儎?dòng)？或者有新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入進(jìn)來(lái)？或者現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加強(qiáng)了SEO？還是因?yàn)橥獠挎溄訖?quán)重降低？這些情況之間很難準(zhǔn)確區(qū)分。下面提供幾種方法作為參考，幫助站長(zhǎng)進(jìn)行判斷。
1. 使用site:指令搜索網(wǎng)站域名
Site:www.www7888v.com，如果沒(méi)有任何結(jié)果，這是最簡(jiǎn)單的，網(wǎng)站被嚴(yán)重懲罰刪除了。
2. 搜索網(wǎng)站名稱
在搜索引擎搜索網(wǎng)站名稱，如果排在第一的不是你的官方網(wǎng)站，通常說(shuō)明網(wǎng)站被懲。當(dāng)然這里所說(shuō)的網(wǎng)站名稱，不能是那種很寬泛的隨意起的名稱，像“計(jì)算機(jī)網(wǎng)”“冶金網(wǎng)”之類的，而必須是真正的獨(dú)特的網(wǎng)站名稱或公司名稱，如“月光博客”“SEO每天一貼”。
3. 站長(zhǎng)平臺(tái)
百度、搜狗、360、Google、Bing都提供站長(zhǎng)工具或站長(zhǎng)平臺(tái)。強(qiáng)烈建議所有站長(zhǎng)注冊(cè)賬號(hào)，驗(yàn)證自己的網(wǎng)站。這些站長(zhǎng)工具會(huì)提供非常有用的信息，幫助站長(zhǎng)判斷網(wǎng)站是否存在問(wèn)題。百度、Google站長(zhǎng)工具都會(huì)通知站長(zhǎng)網(wǎng)站是否有被黑、病毒等情況。在出現(xiàn)人工懲罰時(shí)，百度和 Google 也會(huì)在站長(zhǎng)平臺(tái)通知站長(zhǎng)。
4. 搜索網(wǎng)站上特有的文字
和搜索網(wǎng)站名稱類似，搜索一段自己網(wǎng)站上才有的特定文字，比如電話號(hào)碼、郵件地址、備案號(hào)、聯(lián)系地址等，如果排在第一的不是你的網(wǎng)站，說(shuō)明網(wǎng)站受到了某種形式的懲罰。
5. 全面跟蹤關(guān)鍵詞排名
如果網(wǎng)站本來(lái)有排名的關(guān)鍵詞全部或大部分大幅下降，說(shuō)明網(wǎng)站很可能受到了懲罰。這里要強(qiáng)調(diào)的是“全面”記錄跟蹤關(guān)鍵詞排名。很多時(shí)候網(wǎng)站一部分關(guān)鍵詞排名下降，另一部分關(guān)鍵詞排名上升或不變，這種情況一般并不是被懲罰。尤其是大中型網(wǎng)站，不同的關(guān)鍵詞升升降降，一部分今天消失，另一部分明天上漲，都是很正常的現(xiàn)象。只有在所有或大部分關(guān)鍵詞全面排名下降時(shí)，才可能是懲罰。
6. 檢查日志
查看搜索引擎蜘蛛來(lái)訪的次數(shù)、頻率是否有變化。如果搜索引擎蜘蛛來(lái)訪次數(shù)大幅下降，且?guī)讉€(gè)月都不恢復(fù)，而網(wǎng)站本身規(guī)模和更新速度都沒(méi)有變化，就說(shuō)明搜索引擎不再喜歡這個(gè)網(wǎng)站，很可能是因?yàn)槟撤N形式的懲罰。
7. 檢查搜索流量
查看搜索流量的變化，如果在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)網(wǎng)站搜索流量明顯開(kāi)始下降，這往往是被某種搜索引擎算法懲罰的跡象。如果這個(gè)時(shí)間點(diǎn)正是搜索引擎公布的算法更新上線的時(shí)間，那么幾乎可以肯定是被這個(gè)算法所影響或懲罰。
如果網(wǎng)站搜索流量沒(méi)有一個(gè)明顯的下降起始點(diǎn)，而是平穩(wěn)地緩緩下降，在大部分情況下，這不是被懲罰，而是網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量不高、沒(méi)有持續(xù)更新、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站優(yōu)化水平提高等原因。這才是最難處理的情況，流量下降是網(wǎng)站整體質(zhì)量不如其他網(wǎng)站，需要全面檢查、全面提高，有時(shí)候比重新做個(gè)網(wǎng)站還困難。
檢查搜索流量時(shí)可能需要對(duì)比不同搜索引擎的流量。比如，如果來(lái)自百度的流量明顯下降，而來(lái)自 Bing和搜狗的流量保持穩(wěn)定，這很可能說(shuō)明是被百度的某個(gè)算法懲罰了。如果所有搜索引擎的自然流量同時(shí)下降，建議先檢查一下網(wǎng)站是否出現(xiàn)了技術(shù)問(wèn)題，造成用戶無(wú)法訪問(wèn)或訪問(wèn)速度很慢。
8. 排除其他可能性
排除其他與懲罰、質(zhì)量都無(wú)關(guān)的可能性。這一點(diǎn)雖然列在最后，但其實(shí)應(yīng)該是最先檢查的。比如，是否出現(xiàn)了季節(jié)性波動(dòng)、新聞事件、整個(gè)行業(yè)衰退等情況？查一下往年的流量，以及關(guān)鍵詞的百度指數(shù)、谷歌趨勢(shì)變化。同時(shí)檢查一下流量統(tǒng)計(jì)的JavaScript代碼是否在所有頁(yè)面都已正確安裝？是否改版時(shí)某些板塊漏掉了統(tǒng)計(jì)代碼？
這是一個(gè)看似不可能，實(shí)際卻經(jīng)常發(fā)生的導(dǎo)致懲罰的原因。尤其是網(wǎng)站被全部刪除時(shí)，更要仔細(xì)檢查robots.txt文件。不僅要人工查看代碼，還要用Google、百度等站長(zhǎng)工具驗(yàn)證是否有錯(cuò)誤，是否會(huì)造成禁止搜索引擎抓取某些目錄和頁(yè)面。
2、檢查同服務(wù)器上的其他網(wǎng)站
雖然搜索引擎一般不會(huì)因?yàn)檎鹃L(zhǎng)使用的服務(wù)器上有其他作弊網(wǎng)站而懲罰服務(wù)器上其他的網(wǎng)站，但是現(xiàn)在垃圾和作弊網(wǎng)站數(shù)目巨大，如果剛好有一個(gè)擁有大批垃圾網(wǎng)站的站長(zhǎng)和你使用同一個(gè)服務(wù)器，服務(wù)器上大部分網(wǎng)站都是作弊和被懲罰的，那么你的網(wǎng)站也可能被連累。可以使用站長(zhǎng)站（tool.chinaz.com）工具查詢同一服務(wù)器上的其他網(wǎng)站，然后隨機(jī)挑選一部分，查看一下收錄和主要關(guān)鍵詞排名情況。如果是很多網(wǎng)站都有問(wèn)題，建議盡快更換服務(wù)器。
3、檢查網(wǎng)站是否使用了錯(cuò)誤的轉(zhuǎn)向
除了301轉(zhuǎn)向，其他Meta更新、JS轉(zhuǎn)向都有可能被懷疑為作弊，哪怕站長(zhǎng)的本意想達(dá)到的目的和作弊無(wú)關(guān)。如果網(wǎng)站上存在大量轉(zhuǎn)向，要盡快刪除。實(shí)際上，一個(gè)設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)木W(wǎng)站根本沒(méi)有必要使用轉(zhuǎn)向。
4、檢查頁(yè)面Meta部分代碼
檢查頁(yè)面Meta部分是否有noindex，和robots文件一樣，這也是看似不會(huì)犯，但真的有人犯的錯(cuò)誤。可能是公司其他部門人員加上去的，也可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手黑進(jìn)網(wǎng)站加上的，還有可能是網(wǎng)站測(cè)試時(shí)加上去，正式開(kāi)通卻忘了刪除。
5、檢查網(wǎng)站是否多度優(yōu)化
是否有關(guān)鍵詞堆積的嫌疑，是否為了內(nèi)鏈而加內(nèi)鏈？是否錨文字過(guò)度集中？是否頁(yè)腳出現(xiàn)對(duì)用戶毫無(wú)意義、只為搜索引擎準(zhǔn)備的鏈接和文字？有過(guò)度優(yōu)化的地方，要下決心“去優(yōu)化”。很多關(guān)鍵詞全面下降就是優(yōu)化過(guò)度造成的，掌握好優(yōu)化的度是合格SEO人員必須親身體驗(yàn)一遍的必經(jīng)之路。
6、稍安勿躁，切莫輕舉妄動(dòng)
如果確信網(wǎng)站沒(méi)有作弊，遇到排名下降，切忌輕舉妄動(dòng)，不要忙著去修改網(wǎng)站，先觀察幾天甚至幾個(gè)星期再說(shuō)。排名下降不一定是自己網(wǎng)站的問(wèn)題，搜索引擎不斷調(diào)整算法，有時(shí)推出新的算法，監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)表明新算法不太好，過(guò)幾天又改回去了。 有時(shí)排名下降是搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的考驗(yàn)，堅(jiān)持按兵不動(dòng)一段時(shí)間，搜索引擎就知道這是一個(gè)正常網(wǎng)站。一旦遇到排名波動(dòng)就修改，反倒會(huì)引起搜索引擎注意，這是一個(gè)刻意優(yōu)化的網(wǎng)站。真正為用戶而做，而不是為搜索引擎而做的網(wǎng)站，基本上無(wú)須關(guān)心排名波動(dòng)，這種網(wǎng)站才會(huì)得到搜索引擎的青睞。
7、檢查服務(wù)器頭信息
雖然用戶訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)看不出問(wèn)題，頁(yè)面正常顯示，但搜索引擎訪問(wèn)時(shí)，服務(wù)器返回的頭信息卻可能有問(wèn)題。比如頁(yè)面頭部被黑客加上了病毒代碼、黑鏈、隱藏文字等，這時(shí)可以通過(guò)瀏覽器查看頁(yè)面源代碼，或者利用百度站長(zhǎng)平臺(tái)、Google站長(zhǎng)工具等工具模擬搜索引擎抓取，就可以看到搜索引擎蜘蛛訪問(wèn)自己的網(wǎng)站時(shí)候頁(yè)面抓取的內(nèi)容。
8、檢查刪除可疑鏈接
可疑鏈接常見(jiàn)的有： 大量交換友情鏈接； 頁(yè)腳上出現(xiàn)的只為搜索引擎準(zhǔn)備的內(nèi)部鏈接； 買賣鏈接； 連向壞鄰居的鏈接； 自己網(wǎng)站的大量交叉鏈接； 與網(wǎng)站主題內(nèi)容無(wú)關(guān)的到導(dǎo)出鏈接。 這些鏈接看似不算嚴(yán)重作弊，但是與其他作弊手法加起來(lái)，就可能使網(wǎng)站作弊分值達(dá)到被懲罰門檻。
9、檢查是否有重復(fù)內(nèi)容
包括網(wǎng)站本身不同URL上的相同內(nèi)容，也包括與其他網(wǎng)站相同的內(nèi)容。既可能是轉(zhuǎn)載、抄襲造成的重復(fù)內(nèi)容，也可能是技術(shù)原因造成的重復(fù)內(nèi)容。如果一個(gè)網(wǎng)站從一開(kāi)始就是以轉(zhuǎn)載、抄襲為主，被懲罰是應(yīng)該的。加強(qiáng)原創(chuàng)是一個(gè)網(wǎng)站剛開(kāi)始時(shí)必不可少的過(guò)程。
10、知道什么時(shí)候該放棄
被搜索引擎嚴(yán)重懲罰的網(wǎng)站能恢復(fù)的可能性不高。不要說(shuō)站長(zhǎng)經(jīng)常弄不清原因被懲罰，所以也無(wú)法完全改正，就算很清楚為什么被懲罰，清除了所有作弊內(nèi)容，也未必會(huì)得到搜索引擎的原諒。有時(shí)候網(wǎng)站排名恢復(fù)已經(jīng)是懲罰兩三年后的事了，有時(shí)候基本就沒(méi)有機(jī)會(huì)恢復(fù)了。所以，很多時(shí)候嘗試恢復(fù)還不如放棄，重新開(kāi)始一個(gè)新網(wǎng)站。
本文摘自昝輝先生《ESO實(shí)戰(zhàn)密碼》