很多企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站的時候，往往內(nèi)容資料準備非常隨意，在公司簡介中大講情懷，不能很好站在用戶的角度闡述業(yè)務范圍、服務項目和售后服務、物流運輸?shù)荣Y料，沒有很好闡明能夠為用戶帶來的價值；在用戶最為關(guān)心的產(chǎn)品和服務項目中寥寥數(shù)言、一晃而過，或者只是一個產(chǎn)品圖片和產(chǎn)品名稱，不詳細闡述產(chǎn)品或者服務項目的描述、參數(shù)、應用領(lǐng)域或者成功案例，更別說考慮解決用戶的常見問題，贏得客戶的信任了。這些都是我們在給客戶提供網(wǎng)站設(shè)計、開發(fā)和制作的時候經(jīng)常見到的問題，這樣的網(wǎng)站即使版面再美觀、web技術(shù)再前沿，網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中的排名再好，網(wǎng)上曝光量再高，網(wǎng)站訪客轉(zhuǎn)化率往往也不高，因為你的網(wǎng)站用戶體驗不好。根據(jù)東營遠見網(wǎng)絡公司多年的企業(yè)建站實踐經(jīng)驗總結(jié)，我們提醒您在準備建設(shè)官方網(wǎng)站的時候，用心準備資料，并遵守以下規(guī)范：
1、撰寫容易閱讀的文字，用戶更喜歡淺顯易讀的內(nèi)容
避免既拖沓冗長又有很多語法和拼寫錯誤的文字，或者文字內(nèi)容僅僅顯示在圖片中， 導致用戶無法拷貝粘貼，而搜索引擎也無法識別它們。除非專業(yè)性很強的學術(shù)文章，一般企業(yè)網(wǎng)站中的內(nèi)容，我們盡量用下游用戶易懂的文字進行描述。
2、圍繞主題有條理地組織內(nèi)容
有條理地組織您的內(nèi)容是非常重要也是非常有益的，這樣您的訪問者能夠清楚地了解內(nèi)容的起始和排序。將您的內(nèi)容按照邏輯劃分出層次，大標題、小標題邏輯結(jié)構(gòu)清晰，每段文字內(nèi)容緊扣主體，清晰易懂，每段開頭第一句闡明本段主題內(nèi)容，有益于用戶迅速找到他們所需要的內(nèi)容。要盡量避免把大量不同主題的內(nèi)容放在同一頁上，卻沒有任何的分段、標識和層次的劃分。
3、提供新穎、獨特的內(nèi)容
為用戶提供新穎的內(nèi)容不僅能幫您招攬回頭客，還能幫您吸引更多新的訪問者。 避免僅僅是模仿甚至抄襲別人的內(nèi)容，用AI生產(chǎn)的內(nèi)容不加編輯整理都可能存在謬誤和詞不達意的問題，這樣對用戶來說是沒有價值的，同一網(wǎng)站內(nèi)含有很多雷同內(nèi)容也會讓用戶快速離開，搜索引擎也會判斷你的網(wǎng)站為復制內(nèi)容進而降低質(zhì)量評分。
4、為用戶，而不是為搜索引擎提供內(nèi)容
網(wǎng)站的設(shè)計首先要考慮用戶的需求，抱著解決用戶問題、做信息服務的心態(tài)去為準備資料為佳，并同時確保能便于搜索引擎抓取和索引。 避免單純?yōu)榱苏紦?jù)更好的搜索排名而堆砌關(guān)鍵詞，這會給用戶體驗造成負面影響。避免把一大片對用戶來說毫無意義的“與本頁相關(guān)的常見拼錯詞匯”放在網(wǎng)頁上。避免欺騙性地對用戶隱藏文字和鏈接，而把這些文字展示給搜索引擎。
5、頁面中關(guān)鍵詞的詞頻和密度
詞頻是指關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)，關(guān)鍵詞密度是關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)除以頁面可見文字總數(shù)。一般來說，篇幅不大的頁面出現(xiàn)兩三次關(guān)鍵詞就可以了，篇幅比較長的頁面出現(xiàn)4-6次就足夠了，千萬不要堆砌關(guān)鍵詞?，F(xiàn)在關(guān)鍵詞密度已經(jīng)是搜索引擎算法中一個不太相關(guān)的概念了，只要是自然書寫，頁面中必然出現(xiàn)幾次關(guān)鍵詞，這已經(jīng)完全優(yōu)化了。
6、正文前50-100個詞出現(xiàn)用戶搜索關(guān)鍵詞
正文中前50-100個詞中出現(xiàn)關(guān)鍵詞有比較高的權(quán)重，通常建議第一段文字的第一句話就出現(xiàn)關(guān)鍵詞，用戶也會一目了然知道本頁是講的什么？自己有沒有興趣？然后決定是否繼續(xù)讀下去還是離開，記住不要浪費訪客的時間。
7、關(guān)鍵詞變化形式
寫作頁面內(nèi)容時可以適當融入關(guān)鍵詞的變化形式，包括同義詞、近義詞、同一件事物的不同稱呼等。比如電腦和計算機是同義詞，在頁面中可以交叉出現(xiàn)。 英文頁面優(yōu)化還有一種特殊的關(guān)鍵詞變化形式，就是同一個詞根所生成的各種形式的單詞，如work是詞根，他的變化形式包括works,worker,workers,working,worked等，這些變化形式交叉使用，使搜索引擎更準確地提取頁面主題，并且這些變化形式都有可能被用戶搜索，組合出更多關(guān)鍵詞。
8、關(guān)鍵詞臨近度
標題標簽和正文寫作時應該注意目標關(guān)鍵詞的臨近度，也就是說關(guān)鍵詞可以被分詞時，在頁面上應該完整、按順序出現(xiàn)目標關(guān)鍵詞幾次，尤其是重要位置。百度對關(guān)鍵詞完整匹配的要求比Google要求高。
9、關(guān)鍵詞的語義分析
在進行網(wǎng)頁內(nèi)容寫作時，不要局限于目標關(guān)鍵詞，應該包含與主關(guān)鍵詞語義相關(guān)、相近的詞匯，以支持主關(guān)鍵詞。 假設(shè)優(yōu)化“培訓”這個詞，要加強相關(guān)性，并不是多出現(xiàn)幾次“培訓”這個詞這么簡單，還可以通過出現(xiàn)其他語義相關(guān)的詞匯，比如老師、學生、理論、技巧、師傅、徒弟、考試、實踐、學校、師資、教育等。由于語義分析的因素，這些詞在搜索引擎眼里是比較相關(guān)的，在寫內(nèi)容時，就要把這些詞按照邏輯、符合語法地融入進去。
10、分類頁面說明文字
分類或頻道頁面最常見的是產(chǎn)品或者文章列表，而產(chǎn)品名稱或文章標題頁面實際上都是產(chǎn)品或者具體信息的重復內(nèi)容，這就造成分類頁面缺少自己獨特的內(nèi)容。但是分類頁面的目標關(guān)鍵詞往往又是排在第二層次的搜索次數(shù)比較多的關(guān)鍵詞。要想優(yōu)化好這類關(guān)鍵詞，就需要人工撰寫分類頻道頁面的說明文字，最好有兩三段說明文字。
總之，我們要堅持自然寫作，做對用戶有幫助的原創(chuàng)內(nèi)容，強調(diào)賣點、消除購買顧慮、排版格式清晰易讀、體驗愉悅、適當?shù)牡胤郊由蠄D片美化，都可以提高轉(zhuǎn)化率。